REKLAM YÖNETİMİ
Reklam ve pazarlama alanında son zamanlarda popüler olan dijital reklam yönetimi, online medya araçlarını kullanarak, hedef kitleye ulaşma çabası demektir. Dijital reklamlar ile kurum ya da kişilere daha kaliteli, farklı ve hızlı hizmet seçenekleri sunulmaktadır. Markanızın hedef kitlesine ulaşması noktasında, sosyal medya reklamları büyük bir önem taşır. Türkiye’de 54 milyon aktif sosyal medya kullanıcı bulunuyor. Bu da markaların sosyal medya üzerinden geniş bir kitleye ulaşmasını mümkün kılıyor. Twitter, Instagram, Facebook ve LinkedIn gibi birçok farklı platformda reklam yaparak, hedef kitleye ulaşım sağlayabilirsiniz. Bu reklamlar sayesinde asgari tanıtım bütçesiyle azami verim alabilir; potansiyel müşterilerinizin tüketim alışkanlıklarına yön verebilirsiniz. Geleneksel reklam yöntemlerine göre çok daha etkili olan sosyal medya reklamlarında; ülke, bölge, yaş, cinsiyet, eğitim durumu gibi birçok özellik üzerinden hedef kitle tanımlaması yapabilirsiniz. Sosyal medya reklam yönetimi çalışmalarıyla markanızın tanıtımını geniş bir ağ üzerinden gerçekleştirebilir, hedef kitlenize nokta atışı ulaşabilirsiniz.
Sosyal medya reklam yönetimi, platformlar üzerinden nasıl bir reklam stratejisi geliştirmek ve uygulamak istediğinizle alakalı çalışmaları içerir. Sektörünüze uygun tanıtım içeriklerinin hazırlanması, analiz edilmesi, etkileşimin arttırılması, marka bilinirliğinin yükseltilmesi ve organik takipçilere kavuşmanız noktasında sosyal medya reklam yönetimi önemli bir husustur. Tüm bu çalışmalar sonuç olarak, daha fazla satış rakamlarına ulaşmanızı sağlayacaktır.
Birçok yerde kısaca SEM olarak karşınıza çıkan Search Engine Marketing, Türkçeye arama motoru pazarlaması olarak geçmiştir. Bu kavram, arama motorlarında markanızın ulaşılabilir hale gelmesi adına yapılan bütün çalışmaları içerir. SEM kavramı içerisinde en sık duyacağınız bir diğer kavram ise Google Ads hizmetidir. Türkiye’de arama motorları içerisinde en popüler ve yaygın olanı şüphesiz Google’dır. Birçok marka hedef kitlesine ulaşabilmek adına Google’ı kullanır. Google’da reklam verme hizmeti Ads üzerinden gerçekleştirilir. Google reklam yönetimi, Google’ın Ads hizmeti üzerinden gerçekleştirilir. Tıpkı sosyal medya reklam yönetiminde olduğu gibi, hedef kitlenin belirlenmesi ve ilgi çekici içerikler üretilmesi sürecini kapsar. Google’da yayınlanan reklamlar, tık başına ödeme yapılan ve birçok analiz aracının kullanabileceği bir sistemi kapsar.
Dijital reklam yönetimi sayesinde, markanız kısa sürede maksimum seviyede kullanıcıya ulaşır. Birçok marka, tanıtım bütçelerinin tamamını sosyal medya için ayırıyor. Sosyal medya reklam yönetimi markanıza birçok avantaj sağlar. Bu avantajların başında sosyal medyada geniş kitlelere ulaşabilmeniz gelir. Bunun yanı sıra reklamlarınız hızla yayılacaktır. Hedef kitle belirlemelerinize ve içeriğiniz niteliğine bağlı olarak, reklamınızı aynı gün içerisinde milyonlarca insan görebilir. Bunun yanı sıra bu reklamlar oldukça düşük maliyetlere sahiptir ve kolayca ölçülebilir. Bir reklamın kaç kişiye eriştiğini, kaç kişi tarafından tıklandığını, görüntülendiğini ve satın alındığını görüntüleyebilir bu sayede gerçek verilere kolayca ulaşabilirsiniz. Sosyal medya ve Google reklamlarının önemli avantajlarından biri kontrol edilebilir olmalıdır. Dilediğiniz zaman reklamı durdurabilir, yeniden başlatabilir ya da bitirebilirsiniz. Bu reklamların markanıza en büyük avantajı ise hedefleme yapmaya olanak sağlamasıdır. Bu sayede doğrudan hedef kitlesi belirleyebilir ve yalnızca bu kitleye yönelik tanıtım yapabilirsiniz.
Türkiye’de kullanılan popüler birçok sosyal medya platformu mevcut. Bu platformlar markanızın reklam kampanyaları yapmasına olanak sağlar. Bu platformlarında başında ise Facebook, Instagram ve Twitter gelir. Facebook, dünya çapında en fazla üyeye sahip olan platformdur. Bu platformda, çok kanallı pazarlama yöntemi sayesinde, doğru zamanda doğru kişilere reklam yayınlamanız için özel seçenekler vardır. Facebook’ta hedef kitlenizi etkileyecek metinler, görseller ve videolar oluşturabilirsiniz. Instagram ise ister küçük ister büyük çaplı olsun, tüm markaların vazgeçilmez kanallarından biridir. Instagram reklam yönetimi ile profesyonel içerikler üretebilir, kapsamlı bir hedefleme stratejisi belirleyebilirsiniz. Instagram’da kapsamlı bir hedefleme ile bütçenizi ve vaktinizi boşa harcamadan efektif bir tanıtım kampanyası düzenleyebilirsiniz. Hedef kitleye doğrudan erişiminiz olması nedeniyle Twitter reklamları, etkili bir kanaldır. Hashtag’ler aracılığıyla potansiyel müşterilerinize ulaşabilir, yaratıcı içeriklerle ilgilerini çekebilirsiniz. Markanız için hangi sosyal medya platformunu seçmeniz gerektiği ise, ciddi bir analiz sürecini gerektirir. Bu analiz süreçleri dijital reklam ajansları tarafından uzman bir bakış açısıyla gerçekleştirilmelidir. Tek tek sosyal medya platformlarında reklam yayınlayabileceğiniz gibi, tüm mecralarda da tanıtım yapabilirsiniz. Sosyal medya paketi satın alarak, hedef kitleye tüm kanallardan etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.
